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为什么商标转让的费用动辄上万?是什么在左右商标的定价?

来源:www.mp.cn 发表日期:2018-09-08 

  商标转让相对于商标注册有着诸多优势。但是商标转让相对高昂的费用却也让很多初创企业望而却步。很多初次购买商标的企业也时常会问我,为什么商标转让的费用动辄上万?注册一个商标不过千把块钱。那么,到底是什么在左右商标转让的定价呢?

  首先,从商标自身而言。众所周知,商标的价值取决于品牌的知名度。承接湘鄂情系列商标的家家餐饮,宁愿花费天价也要把这个商标据为己有,无非也是考虑到了“湘鄂情”这块金字招牌拥有众多的忠实消费者,品牌沉淀力强。转接过来,经过包装,再塑辉煌可比重新打造一个新品牌容易多了。

  其次,就是我们所说的缘分了。有时候承接方就是特别喜欢这个商标,对他或他的企业而言,有着特殊的含义,又或者他急着要用这个商标。还有也可能是他自己最初就想注册这个商标,因种种原因没能注册成功,因此,遇到刚好有人转让,所以就势在必得。这样一来,商标转让费自然也就抬高了。“喜茶”创始人因为原“皇茶”商标被抢注无法注册,最终花70万购入“喜茶”。近期也有原“方大同”胡辣汤老板花10万元购买了一枚“喜哥”商标,也正是考虑到了商标名字好记好听,琅琅上口,还跟自己名字有关联,容易让消费者记住,也利于品牌传播。而这些高价转让的商标,注册时的费用也不过千元。

  最后一个原因嘛,众所周知注册一个商标通常需要1年的时间才能拿到注册证书,这还是在顺利的情况下,如果遇到异议驳回等情况出现,那么商标注册成功之日可以说是遥遥无期了。反观商标转让,则简单的多。从时间成本上来说,转让商标比注册商标更能帮助企业快速抢占市场。特别是转让知名商标,是企业实现“腾飞”的一大捷径。当今社会,时间就是金钱,谁先进入市场,谁就可以抢占先机。注册时间长,你可以等,市场却等不了,晚一年进入市场,也许整个风向就已经改变。把握时机才是企业的明智之选。

  商标转让,省去的不仅仅是等待的时间,还有企业的大把精力。转让的价格,不仅仅是注册费用,还是商标价值的体现。很多客户在购买商标的时候会问,这个商标这么贵,我买回去就可以等着收钱吗?品牌是需要经营的,一个好的商标名可以帮助企业更好的打开市场,抓住消费者的眼球,但是一个品牌的建立和深入人心靠的还是产品/服务的质量。

 
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